「香港飛龍」標誌 本文内容： 跨國啤酒巨頭嘉士伯圍繞“山城啤酒”品牌的攻防又有新進展。國家知識產權局商標局中國商標網數據顯示，近期嘉士伯重慶啤酒有限公司新獲多箇“山城啤酒”商標註冊證，時間跨度爲2025年5月6日至5月19日。今年3月14日，嘉士伯中國官網發文稱，嘉士伯控股的重慶啤酒擁有“山城”品牌的完整所有權。嘉士伯中國及重慶啤酒（600132.SH）與重慶本地啤酒生產企業重慶嘉威啤酒有限公司（以下簡稱“重慶嘉威”）之間的訴訟和“口水戰”由來已久，其源頭是重慶嘉威爲重慶啤酒代工“山城”啤酒的合作。2025年3月14日，重慶啤酒在相關訴訟敗訴後，嘉士伯中國官網發文稱，重慶啤酒歷來產能充足，並不需要重慶嘉威代工，而包銷協議嚴重犧牲了重啤的利益，極不合理。並稱，這種不對等的合作模式嚴重違背市場規律，嘉威早已從代工廠蛻變爲依附於上市公司的“吸血寄生體系”。此後，重慶嘉威3月20日通過官方微信公衆號發文《嘉士伯，在撒謊》。重慶嘉威認爲，圍繞“山城啤酒”生產、包銷的合作，不是嘉威單方得到了多少利益，而是嘉士伯及重慶啤酒得到了更大更多的好處，因爲此舉使得重啤在重慶區域的品牌話語權、市場地位一直牢不可破，同行一直無法撼動，因此具備了極大的商業價值和發展潛力，也是後續相關部門決定轉讓重啤股權時的最大賣點所在。除了生產、包銷合作，嘉士伯旗下重慶啤酒和重慶嘉威之間另一箇矛盾焦點，則圍繞“山城”品牌展開，其合作則可以追溯到重慶啤酒仍爲國資控股的時期。中國商標網查詢資料2024年8月，重慶嘉威公開發文稱，1999年，爲避免同一市場品牌間惡性競爭，實現品牌統一發展戰略，重啤集團（重啤股份控股股東）以絕對核心的“山城”商標使用權出資成立我公司。重慶嘉威認爲，以商標使用權出資入股，是賦予嘉威對“山城”啤酒商標的永久使用權，爲其公司使用“山城”品牌提供法律保障和可持續發展奠定基礎，同時，嘉威爲此支付股利累計超過6億元。嘉士伯中國2025年3月14日發文稱，重慶啤酒對“山城”品牌擁有無可置疑的完整所有權，重慶嘉威使用“山城”品牌，僅限於根據重慶啤酒的指令生產“山城啤酒”，生產後又只能由重啤包銷，其不可以自行銷售。嘉士伯中國認爲，重慶嘉威所謂的“山城商標使用權”一直是與“包銷合作關係”緊密捆綁的，包銷協議在2029年1月到期之後，嘉威的“山城商標使用權”也隨之終止。值得注意的是，2024年以來，嘉士伯重慶啤酒有限公司已累計提交10餘件“山城啤酒”商標申請，涵蓋文字、圖形等設計，引發輿論對“山城啤酒”商標博弈的關注。隨着嘉士伯旗下重慶啤酒近期新獲得“山城啤酒”商標註冊證，重慶啤酒和重慶嘉威或將再起“衝突”。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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